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这个消息会不会让你打个激灵:月饼的月度淘宝指数同期下降63.3%,滋补品却增长了204%!

第一药店财智2020-04-16 23:42:57


中秋将至,到底啥最受欢迎?根据淘宝指数来看,月饼哭了。谁最开心?



中秋将至,虽然月饼仍然是国内最重要的馈赠礼品,但随着消费者健康意识的日益增强,一线城市中的人们似乎对高油、高糖的月饼越来越不感冒。近日,法国国际广播电台报道香港人“只爱送月饼但不爱吃月饼”的情况,调查显示去年香港竟然丢弃了185万个月饼!淘宝指数也侧面印证了月饼“失宠”中秋的现状,截至9月23日,淘宝指数中月饼最近三十天的搜索指数与去年同期相比下降了63.3%,在“月饼喜好度”城市榜前十中,北、上、广、杭无一入列。

一面是月饼“失守”一线城市,另一面却是以燕窝、阿胶、石斛、西洋参、蜂蜜、枸杞、虫草、新鲜人参和新鲜石斛为代表的秋季传统滋补品更加受到城市消费者的青睐。在淘宝指数中,滋补品近三十天的搜索量较去年同期增长了204%,其中,最受欢迎的当属燕窝、阿胶和石斛,仅燕窝一项就占据了滋补品类目搜索的39.42%。而北京、上海、浙江等地的消费者最爱搜索滋补品礼盒,7天搜索量一度增长超300%。

面对消费者需求的变化,商家也已将中秋节当做传统滋补品的重要销售节点,提前备货。阿里指数显示,今年8月12日起,传统滋补品的1688采购指数和供应指数都出现成倍增长。截至9月23日,最近30天传统滋补品在“食品、饮料行业”中1688采购指数排名第2。

北京同仁堂健康线上渠道部总监丁国俊表示,传统滋补品在中秋节销量增长是近几年的趋势,预计虫草、石斛和西洋参等传统滋补品在今年中秋的销量至少是成倍增加。“消费者的保健意识确实明显提高了,以前人们买滋补品大都是用来送礼,而现在买来自用的反而占了大多数。”丁国俊说,自用传统滋补品的购买主力是35岁以上的中青年。


此外,很多出门在外的年轻人也会选择网购保健品直邮回家的方式,孝敬远方的父母。有趣的是,淘宝指数也对这一观点做出了佐证,数据显示,搜索滋补品礼盒的人群呈两极分化,年龄段集中在25-29岁以及40-49岁之间,男士占67%,比例远远高于女士。

在北京生活、工作了五年的小米表示,今年的中秋假期只有两天,回老家有些匆忙,所以准备上网选一些滋补品送给父母。“月饼太油了对身体不好,爹妈上了年纪也不爱吃甜食,所以我每年都会给他们买阿胶。不算贵,他们也很喜欢,吃完了还会让我帮着补货。”

方回春堂馆长汪立源认为,秋季阳气弱阴气长,人们肠胃的抵抗能力下降,病菌易乘虚而入,损伤脾胃。这段时间应该忌放纵食欲,避免过多食用易引发心脑血管疾病的高油、高糖食品。汪馆长介绍,立秋过后虽然早晚凉爽,但人极易倦怠、乏力。根据中医“春夏养阳,秋冬养阴”的原则,此时进补十分合适。比如,石斛就有养胃生津的功效,虫草也具有非常不错的补虚功效,而食用燕窝可起到滋阴润燥,补肺养阴的作用。




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