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图说丨中秋月饼指数:比五仁更火的是这种口味

快速消费品精英俱乐部2020-01-26 18:35:37

中秋时节,跟高悬夜空的满月一样,月饼每年都抢占着热门头条。今年中秋首个“月饼国标”实施,“五仁月饼”又成了舆论焦点。在此种背景下,网购月饼会呈现怎样的趋势呢?

第一财经商业数据中心(CBNData)联合淘宝头条指数,基于阿里电商平台,挖掘了近一月的月饼网购数据,发现“五仁月饼”虽火,但却输给了“多口味月饼”,而喜欢“五仁月饼”的又多是中老年消费者。


提前购买:9月9日到达顶峰


网购月饼,太早嫌不新鲜,太晚又怕快递被挤爆。于是,近一月的月饼网购数据呈现缓慢上升趋势,9月5日后迎来爆发,9月9日到达近期顶峰,然后交易逐日下降。


网购月饼的人群中,女性比男性买得多,占比近6成。从年龄阶段看,25-29岁的人群网购月饼最多。若从地域成交规模来看,广东、上海、江苏、浙江、北京分列前5,但换成人均网购月饼消费的维度,最多的成了上海,其次则是西藏。此外,若从地级市网购月饼偏好度的角度观察,排名前5的分别是深圳、东莞、广州、北京和上海。

美心一跃成“网红”


数据显示,在月饼类型选择上,广式月饼获得了压倒性的胜利,占比超过一半,其次是港式月饼。在最受欢迎TOP月饼品牌中,多是传统品牌,但,其次是华美和稻香村。对比北上广三地的网购数据可发现,美心在北京、上海都排名第一,但在广州只能排名第三,广州人最爱的是广州酒家这个本地品牌,其次是金九月饼。至于成为舆论焦点的“五仁月饼”,其受欢迎程度确实超过了蛋黄莲蓉、火腿等口味,但却输给了多口味(混合装)月饼,在口味榜屈居第二。更细化的数据显示,,而年轻消费者则多购买流心奶黄口味的月饼。

本文来源:CBNData


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