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【读报告】《2014年中秋淘宝月饼购买报告》(全文)

电子商务研究中心2018-05-15 15:18:57

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  (中国电子商务研究中心讯)中秋节的来临,人们纷纷购置礼品,赠与友人,中秋时节也是食品商家PK的好时机,月饼更是首当其冲。

  月饼君独占了半边天约44.17%,其次是茶叶占17.40,红酒盒、大闸蟹和其他分类各10%。可消费者真的爱吃月饼么?月饼丰富的礼盒外,情感的表露,恐怕并不是大红大紫的排场吧。

  上图是近三年价格趋势,网购逐年增长,年轻人购买力大,快递礼物给父母方便快捷。节日前后三天成井喷趋势增长,进入当月开始销售额已预热。

  谁在买月饼?数据证明,年轻人更爱网购月饼,25到34岁年轻人成为网购主体。不同年龄阶段有不同消费诉求点,年轻人买月饼是为了吃,中年人买月饼多为送礼应酬,老年人买月饼则更多是为了应景节日。中华民族传统风气下,月饼是幸福的象征,月饼的意味不仅仅是味道,甜味是中国自古以来欢乐的意味。

  月饼的买家来自哪里?沿海省份吃货多!作为月饼两大门派——广式和苏式月饼的发源地,广东第一、浙江第二、江苏第三,这三大省份月饼购买量占到全国的35.6%。太爱吃月饼所以创建了自己的派系,果然吃货改变世界啊!

  大家最中意哪种月饼呢?节俭的社会主体环境下,今年月饼售价走亲民路线,200以下占近八成;在种类上,广式、港式月饼最受欢迎。一直被网友嫌弃的五仁月饼竟成销量最高的单口味月饼。(来源:天下网商;编选:中国电子商务研究中心)

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